Какой должна быть реклама?

Санкт-Петерербург -> Советы

Долгие годы в нашей стране практически единственным видом рекламы были всевозможные образчики наглядной агитации. На призывах "Нигде кроме как в Моссельпроме…" и "Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы", воспитано не одно советское поколение. Впрочем, неудивительно, ведь ассортимент магазинов был весьма скуден.

И немногочисленные товары сметались с прилавков, как только на них появлялись, так что никакой необходимости в рекламе не было. А вот современный покупатель стал очень искушенным.

И не приобретет товар до тех пор, пока ему не расскажут в подробностях обо всех его достоинствах. А лучше всего перед покупкой лично в них убедиться.
К примеру, если речь идет о продукте питания, попробовать его на вкус, а не полагаться на чье-то мнение. В свете этого, одной из популярных услуг рекламных агентств становится проведение промо-акций.

В чем заключается назначение промо-акции? С одной стороны, задача компании, заинтересованной в проведении такой акции, заключается в том, чтобы привлечь внимание к определенному товару. Чаще всего это новый товар, который впервые представлен на рынке.

С другой стороны, компания заинтересована в том, чтобы уровень продаж этого товара находился на максимально высоком уровне. С этой целью при организации промо-акций могут быть использованы различные методы. Это и рассказ об основных характеристиках товара и его преимуществах, и его наглядная демонстрация, и предложение скидок.

Для продуктов питания, обычно организуется дегустация. На первый взгляд, может показаться, что проведение дегустации или промо-акции не представляет собой ничего сложного. Достаточно установить столик, разместить на нем образцы - и успевать только обслуживать многочисленных заинтересованных покупателей. На самом деле, дилетантский подход может не только не обеспечить нужных результатов, но даже замедлить продвижение товара. Каждая мелочь должна быть тщательно продумана, начиная от выбора места для размещения столика или киоска, и заканчивая одеждой промоутера и текстом, который он будет произносить. Разработка акции обязательно должна вестись не только с учетом особенностей того или иного товара и его позиционирования на рынке. Кстати, здесь предлагают сделать рекламные вывески в Москве.
Но еще и с учетом психологии тех или иных категорий покупателей, на, которые он рассчитан. Понятно, что товар, который будут приобретать в первую очередь пенсионеры, нельзя рекламировать так же, как и "прикольные" гаджеты для молодежи. Именно поэтому компании, заинтересованные в эффективности проводимых ими рекламных акций, обычно обращаются в специализированные промо-агенства. Они известны еще и под названием BTL-агентства. Опытные специалисты разработают детальную концепцию проведения акции. И результатом ее будет повышенный интерес к товару, и рост объемов его продаж.. . . .